Se você trabalha com marketing digital ou tem um negócio online, já deve ter se perguntado: “O que será que meus concorrentes estão fazendo nos anúncios?”
Pois é, essa curiosidade é mais do que natural — ela é estratégica. E a boa notícia é que você pode espiar os anúncios dos seus concorrentes de forma 100% legal, sem precisar de ferramentas pagas ou malabarismos. O segredo está em uma funcionalidade pouco explorada, mas extremamente poderosa: a Biblioteca de Anúncios do Facebook (ou Facebook Ads Library).
Neste post, eu vou te mostrar passo a passo como usar a Biblioteca de Anúncios, como analisar o que os concorrentes estão fazendo e, o melhor de tudo, como transformar essa espionagem ética em inspiração para os seus próprios anúncios.
Vamos juntos?
O que é a Biblioteca de Anúncios?
A Biblioteca de Anúncios é uma ferramenta oficial do próprio Facebook (Meta), criada para trazer transparência aos anúncios veiculados na plataforma. Qualquer pessoa pode acessar — você não precisa ter conta, nem estar logada, nem gastar um centavo.
Lá, você consegue visualizar todos os anúncios ativos de qualquer página que esteja rodando campanhas no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.
É ou não é um ouro puro?
O que você pode ver por lá?
Imagens, vídeos e textos usados nos anúncios;
A data em que o anúncio foi iniciado;
Se o anúncio está rodando em vários formatos (Feed, Stories, Reels);
Informações básicas sobre segmentações em anúncios políticos (em outros tipos, não aparece o público-alvo);
Versões diferentes de um mesmo criativo, quando há variação A/B.
Agora que você já entendeu a importância dessa ferramenta, bora colocar a mão na massa?
Passo a passo: como usar a Biblioteca de Anúncios
1. Acesse o site oficial
Entre no site oficial da ferramenta:
https://www.facebook.com/ads/library/
Você vai ver um campo de busca logo de cara.
2. Escolha o país e o tipo de anúncio
Antes de pesquisar, defina o país e o tipo de anúncio que você quer visualizar. Para a maioria dos casos, selecione:
País: Brasil
Categoria do anúncio: “Todos os anúncios”
Se estiver pesquisando anúncios políticos, há uma opção específica para isso também.
3. Digite o nome da página concorrente
No campo de busca, digite o nome exato da página que você quer espiar. Pode ser uma marca, um influenciador, uma loja ou até mesmo uma página gringa do seu nicho.
Ao clicar no resultado, a ferramenta vai listar todos os anúncios ativos daquela página.
4. Analise os criativos
Agora começa a parte divertida!
Observe:
As imagens: estão usando fotos reais, mockups, vídeos?
Os textos: qual é o tom de voz? Estão usando gatilhos mentais?
O formato: estão focando mais em Reels? Stories? Vídeos longos?
A frequência de anúncios: publicam sempre ou só de vez em quando?
Tudo isso ajuda você a entender o que está dando certo para eles — e o que você pode adaptar para o seu negócio.
5. Capture inspirações (e não copie!)
Importante: não copie os anúncios dos seus concorrentes. Além de antiético, isso pode prejudicar sua reputação.
Use o que você viu como inspiração estratégica:
Identifique padrões de linguagem;
Veja o que pode funcionar para o seu público;
Use como referência para criar seus próprios anúncios, com a sua identidade.
Dica bônus: pesquise marcas de outros nichos também
Não limite sua pesquisa só aos seus concorrentes diretos. Muitas vezes, as melhores ideias vêm de outros nichos.
Por exemplo: se você vende cursos online, dê uma olhada nos anúncios de e-commerces ou empresas de tecnologia. A forma como eles estruturam o criativo pode te dar insights valiosos de copy, design ou estrutura de funil.
Como transformar o que você viu em ação:
Depois de fazer sua “investigação”, é hora de colocar em prática. Algumas sugestões:
Crie uma planilha de referências visuais com os melhores criativos;
Liste tópicos de copy que você viu se repetir (ex: “Você sabia que…”);
Monte um banco de ideias para seus próximos anúncios;
Teste formatos novos que você viu sendo utilizados (ex: vídeos curtos com depoimentos).
Conclusão
A Biblioteca de Anúncios é um verdadeiro presente para quem trabalha com marketing digital e tráfego pago. Usando essa ferramenta com inteligência e ética, você consegue identificar tendências, analisar o mercado e criar campanhas mais estratégicas, mesmo que esteja começando agora.
Lembre-se: o sucesso no tráfego pago não está só em gastar mais — mas em saber como investir melhor.
E, para isso, conhecer o que os outros estão fazendo (e o que está funcionando) é uma das formas mais eficazes de acelerar seus resultados.
Se você gostou desse conteúdo, salva o link, compartilha com alguém que também trabalha com tráfego e me conta nos comentários: já usou a Biblioteca de Anúncios alguma vez? O que achou?
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Respostas de 28
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